KI-Inhalte kennzeichnen.
Klar und sauber umgesetzt.

Die Verordnung meint damit Bilder, Videos oder Audio, die mit KI erzeugt oder verändert wurden, existierenden Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich als echt erscheinen würden. Entscheidend ist, ob jemand den Inhalt für eine echte Aufnahme halten könnte. Die Kommission nennt als Beispiele das Video eines synthetischen CEO-Avatars, eine KI-erzeugte Influencerin in der Werbung oder ein KI-Produktbild, das das Produkt besser aussehen lässt als in Wirklichkeit. Auch realistische, erfundene Personen zählen dazu.

Die Kommission stellt in ihren Leitlinien klar: Wer eine Agentur nur beauftragt, ohne zu entscheiden oder zu kontrollieren, ob und wie sie KI einsetzt, ist nicht Betreiber. Betreiber ist dann die Agentur. Produzieren wir Inhalte für Sie, kümmern wir uns deshalb um Markierung, Kennzeichnung und Dokumentation. Geben Sie den KI-Einsatz selbst vor oder nutzen Sie die Tools in Ihrem Haus, bleiben Sie Betreiber. Wer welche Rolle trägt, halten wir vor dem Start schriftlich fest.

Ein bestimmtes Design schreibt die Verordnung nicht vor. Die Information soll klar und eindeutig sein, spätestens beim ersten Kontakt mit dem Inhalt erkennbar und barrierefrei. Eine Orientierung bieten die Icons aus dem freiwilligen Verhaltenskodex der EU-Kommission. Die konkrete Formulierung und Gestaltung legen Sie im Einzelfall fest.

Darauf würden wir uns nicht verlassen. Plattform-Labels werden nicht einheitlich gesetzt und gehen beim Teilen oder Herunterladen verloren. Bei Inhalten, die wie echte Aufnahmen wirken, spricht aus unserer Sicht viel dafür, die Kennzeichnung fest im Bild oder Video einzubetten.

Für offensichtlich künstlerische, kreative, satirische oder fiktionale Werke sieht die Verordnung eine Erleichterung vor: Der KI-Einsatz soll so offengelegt werden, dass die Darstellung des Werks nicht beeinträchtigt wird. Ganz entfällt der Hinweis nicht. Die Kommission legt die Ausnahme eng aus: Werbung mit Deepfakes, etwa eine synthetische Influencerin, die ein Produkt testet, fällt nicht darunter.

Die KI-Verordnung sieht für Verstöße gegen die Transparenzpflichten Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes vor. Wie Behörden das in der Praxis handhaben, bleibt abzuwarten.

Wir starten mit einem kostenlosen Erstgespräch über Ihre KI-Inhalte und Ihre Systeme. Danach erhalten Sie ein Angebot, das zum Umfang passt: von einem Label-Feld im CMS über Freigabe-Workflows bis zur Bildverarbeitung, die Metadaten erhält. Feste Pakete gibt es bewusst nicht, weil jede Website und jedes CMS anders ist. Umfang, Dauer und Preis halten wir vor dem Start schriftlich fest.

Nein. Wir sind eine Digitalagentur und keine Kanzlei. Die Inhalte auf dieser Seite und der Check geben unsere Einschätzung wieder. Wir unterstützen Sie bei der technischen und organisatorischen Umsetzung, etwa bei Labels im CMS, Freigabe-Workflows oder Chatbot-Hinweisen. Für eine rechtliche Bewertung Ihres Einzelfalls empfehlen wir eine spezialisierte Kanzlei.